元宇宙社交 字节也跳不动了?

前天,不少网友发现,字节跳动旗下的派对岛APP悄悄从应用商店下架了。

从今年1月上线上线各大应用商店,进行严密的内测,到7月12日开启公测,派对岛向公众开放的时间似乎连半个月都不到。

这个被标榜为“元宇宙社交”、被很多人期待的APP,究竟怎么了?

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派对岛:还未发展成熟

从之前产品介绍中可以了解到,派对岛是一个实时线上活动社区,用户可以装扮自己的虚拟形象化身,和朋友在小岛上一起实时聊天互动,共同参与线上活动。

在派对岛的活动页,用户可以参与派对岛举办的活动,比如看电影、聊天、学习等,与活动内的其他陌生人进行社交互动,结识志同道合的朋友。

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但在公测时的实际体验过程中,我们发现:

虽然派对岛被定义为元宇宙社交APP,但因为它目前本身还不够成熟,“元宇宙”和“社交”两大属性都未能充分体现。

在社交方面,目前新用户注册仍需邀请码,且每个邀请码有次数限制,导致老用户只能邀请个别朋友入岛,在熟人社交板块的体验并不好。

在陌生人社交板块,因为总体在线用户较少,加上活动的种类和内容都不够丰富,以至于每个社交活动的在线用户寥寥无几。

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而派对岛能体现元宇宙特征的也只有“装扮自己的虚拟形象”和“多人实时在线社交”这两方面。

但它所能提供的虚拟形象其实并不精致,“多人实时在线社交”也因上述社交方面的问题而未能达到令人满意的效果。

啫喱:内容不足以留住用户

与派对岛同期上线应用商城的还有“啫喱”。通过详情页来看,这是一款瞄准熟人社交赛道的元宇宙社交APP,是“只属于自己和最好朋友的友情公寓”。

2月11日,啫喱正式上线还不到一个月时间,排名就超过微信,登顶AppStore免费榜。

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然而,啫喱也出现了与派对岛相似的情况。霸榜第三天,啫喱下架,暂停新用户进入。直至现在,啫喱也没有重新上架。

从内容上来看,啫喱的玩法大致是虚拟换装、更新动态和共享实时位置。

但许多用户在使用过一段时间后,都反映啫喱的功能不够丰富,只是虚拟形象可爱而已,而且具体的使用感和操作感也并不顺畅。

作为新的熟人社交APP,啫喱用“虚拟性”、“实时交互性”等元宇宙特质吸引了用户。

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但却没能用不可替代的、可反复体验的内容留住用户,就会使得用户在短暂的新鲜感过后,回归微信QQ。

而啫喱最大的卖点——富有个性的元宇宙虚拟穿搭,也被曝出涉嫌抄袭。

服装品牌发文称啫喱抄袭自己的设计,穿搭博主爆料称啫喱提供的穿搭与自己的一模一样。大量的舆论将啫喱推向风口浪尖。

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Soul:停留在浅层阶段

相比已经下架的派对岛和啫喱,发展得更加成熟的是Soul。

6月30日,Soul高举着“社交元宇宙”的大旗,向港交所提交上市申请书。这也标志着,在折戟美股IPO后,Soul又开启了港股上市的计划。

但对于一款本质上属于陌生人社交APP的Soul来说,其社交属性其实已不足以成为上市的筹码。

据艾媒咨询数据显示,陌生人社交用户规模增速在持续下滑,由2016年的19.61%降至2020年的4.34%,增长瓶颈已现。

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这背后显示出的是,目前,陌生人社交“易拉新,难留存”的无奈困境。

无论是否以“荷尔蒙需求”为出发点,陌生关系的终点要么无疾而终,要么发展为熟人,迁移至熟人社交平台。

对此,Soul给出的答案是更为时髦的元宇宙。

Soul在招股书中指出,Soul致力于与用户共同建立一个以“soul”为链接的社交元宇宙,使用户获得真正的快乐及归属感。

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但至少从目前来看,Soul还远远没有达到这一步。

关于社交元宇宙“开放自由的创作体系”这一点,Soul目前只能做到让用户发帖子、捏脸、与其他用户共同录制音频。

关于社交元宇宙“虚拟的沉浸式的体验”这一点,Soul目前只能做到让用户玩狼人杀、刷帖子、文字聊天、语音聊天、多人聊天、开着摄像头“戴面具”聊天。

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可见,虽然Soul试图用元宇宙来突破陌生人社交APP目前的尴尬局面,但也只停留在了元宇宙社交的浅层阶段。

元宇宙社交,为时过早?

国内元宇宙社交的探索,主要还是以“捏脸+换装”的虚拟形象切入,类似于市面上随处可见的捏脸换装类或模拟经营类的小游戏,这引发了群众的不少质疑。

IDC中国分析师赵思泉认为,由于相关XR设备渗透率不足,目前的元宇宙社交应用,在技术上离预期的安全可靠、去中心化等特征仍存在差距。

而且从内容生态上来看,当前不管是2B还是2C的元宇宙社交应用,都设计得相对粗糙,用户体验上来说与传统的社交体验区别不大。

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 同样,Soul App副总裁、产品负责人车斌也指出:

“行业内对元宇宙概念的普遍认知是,元宇宙包含互联网、物联网、AR和VR、3D图形渲染、AI人工智能、云计算等技术,也就是说元宇宙是一个纵横交错的产业链。”

“作为元宇宙的分支概念,社交元宇宙同样也需要这些技术进行支撑,只是它更侧重于运用数字技术打造高沉浸的社交体验。”

“但在现阶段,搭建元宇宙的相关技术大多还处于初期的探索中,我们还处于元宇宙的初级阶段,众多技术的跃阶性突破将是我们逐步走向成熟元宇宙的关键性因素。”

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社交元宇宙,拭目以待

当众多技术有了跃阶性的突破、元宇宙发展成熟,我们所能体验到的真正的社交元宇宙又是怎样的呢?

在清华大学新媒体研究中心发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》中,社交元宇宙有了更明确的定义。

在多维时空和多人机协同的元宇宙中,虽然个体依然需要多种社交关系,但是元宇宙将增强个体线上的社交依赖性,可能削弱线下的社交关系。

并且元宇宙的发展在整体上促进了人机融生,传统个人社交关系将逐渐转向分众群体自治化。

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所以元宇宙与社交的关系是强弱差序、虚实并存的。由此,社交元宇宙也将是场景沉浸、多元交互的。

元宇宙将促进人的“赛博格化”,定制化身形象,创建理想的“自我”。

真假难辨的沉浸式体验是元宇宙最核心的特征,人们能够在现实世界和虚拟世界中交替穿梭。

而这反应在社交元宇宙上,即是用户能够依据自身需求定制虚拟与实体形象,情感和行动体验更为丰富,获得数字归属感。

之后,用户可以选择进入不同元宇宙场景,体验不同人生,与古今中外不同领域的人社交。

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相信,在不远的未来,我们都能够拥有社交元宇宙的别样体验。

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